Türkiye Video Tüketiminde Yeni Bir Çağa Geçiyor
Türkiye Video Tüketiminde Yeni Bir Çağa Geçiyor
Türkiye ilk bakışta geleneksel sayılabilecek bir video tüketim tablosu sergiliyor. İzleyicilerin neredeyse yarıya yakını (yüzde 49) antenler aracılığıyla ücretsiz yayınları izlerken, çoğu tüketici de yayınları dijital, uydu ve kablo üzerinden izliyor. Yüzde 30 uydu, yüzde 26 kablo üzerinden izlenen ücretli hizmetler de benzer bir tabloyu ortaya koyuyor. Canlı yayınlar, izleyici tercihleri arasında ön plana çıkıyor.
Öte yandan araştırma sonuçları, özellikle genç izleyicilerin başını çektiği ancak bununla sınırlı kalmayan ve izleme deneyimini çeşitli cihazlar ile sosyal medya üzerinden yaşayan bir kitlenin bu tabloyu değiştirdiğinin işaretlerini veriyor.
Örneğin Türk izleyicilerinin neredeyse üçte biri video içeriğini internet üzerinden izliyor. Aynı şekilde araştırmaya katılanların yüzde 42'si, zamanlaması belli yayınların içinde, isteğe bağlı (on-demand) ve internet üzerinden gerçekleştirdikleri izleme oranlarının birbirine eşit olduğunu dile getiriyor.
Haftalık zamanın önemli bir bölümünü TV ve video izleyerek geçiren Türk tüketicilerinin, içeriği TV dışındaki cihazlardan izleme oranı da oldukça yüksek: Dizüstü bilgisayar %60, masaüstü bilgisayar %46, akıllı telefon (smartphone) ise yüzde 37 oranında tercih ediliyor.
'Türkiye'deki video pazarı geleneksel hizmetlerden, daha kişisel ve isteğe bağlı (on-demand) hizmetlere geçen ülkelerdeki tipik tabloyu sergiliyor.' diyen Motorola Mobilite, Ev Çözümleri Birimi, Ortadoğu, Kuzey Afrika, Pakistan ve Türkiye Satış Direktörü Alper Türken, sözlerini şöyle sürdürdü: 'Teknolojik ağlardaki ilerlemeye, internette yaşanan gelişmelere bağlı olarak ortaya çıkan tüketici davranışlarındaki değişimin eşlik ettiği TV'nin İnternet Çağı'nda, izleme alışkanlık ve davranışlarında daha da büyük değişimler gerçekleşmesini bekliyoruz. Hizmet sağlayıcılar bu değişimin bir adım ötesine geçerek video içeriğini farklı şekillerde tüketme konusunda istekli olan bu izleyicilere cazip deneyimler yaşatabilecekler.'
Sosyal televizyon
Televizyon ve video izleme deneyimini sosyal medya ile zenginleştirme yönünde gelişen trend, Türk izleyicilerini de oldukça etkilemiş durumda. Katılımcıların yüzde 44'ü, bir televizyon programı veya video izlerken sosyal ağ, sohbet veya elektronik posta üzerinden bu konuda görüş alışverişinde bulunduğunu dile getiriyor. Beklendiği gibi 16-24 yaş arasındaki izleyiciler yüzde 56 ile bu alandaki en istekli kesim olmakla birlikte, 55 yaş üzeri kesimin %29 gibi kayda değer bir bölümü de aynı biçimde izleme deneyimlerini internet uygulamaları ile de desteklemiş. Söz konusu örneklemde yer alanların yüzde 16'sı alternatif yöntemlerin artık izleme deneyimlerinin bir parçası haline geldiğini, yüzde 32'si sık sık kullandıklarını, yüzde 27'si ise (genellikle spor aktiviteleri olmak üzere) önemli olaylarda bu yola başvurduklarını belirtiyor.
En az iki cihazın gerektiği (TV ve dizüstü bilgisayar veya akıllı telefon) bu hizmetler, entegre hizmetler sunmayı hedefleyen hizmet sağlayıcılara yönelik net bir mesajı da ortaya koyuyor. Zira bu tür hizmetler için ekstra para ödeyip ödemeyecekleri sorulduğunda, televizyon ve videonun yanı sıra sosyal medyayı da kullanan katılımcıların yüzde 58'i, sağladığı değer konusunda ikna olmaları durumunda bu hizmetler için ekstra ödeme yapmayı düşünebileceğini belirtiyor.
Üstelik bu yeni nesil deneyimlere ilişkin iştah yalnızca televizyon üzerinden ulaştırılan hizmetlerle de sınırlı değil. Katılımcıların %59'u, televizyonu dizüstü veya tablet bilgisayarlara bağlayan entegre hizmetlere de ilgi duyacaklarını söylüyor. Maliyet artışının söz konusu olduğu bu iki durumda da üst yaş gruplarındaki katılımcıların daha ilgili olması, söz konusu grubun harcama potansiyelini yansıttığı kadar, bir ölçüde genç tüketicilerin ücretsiz içerik ve hizmetler konusundaki beklentisinin de ortaya konması olarak yorumlanabilir.
Araştırmanın hizmet sağlayıcılar açısından çok önemli olan bir çıktısı da, televizyon ve video deneyimlerini zenginleştirmek için halihazırda sosyal medya kullanan Türk izleyicilerinin üçte ikisinin, söz konusu entegre hizmetleri sunan bir hizmet sağlayıcıya geçiş yapmaya hazır olduğunu söylemesi.
Görüntüye her yerden erişim
Araştırma, oturma odasındaki televizyon konseptinin birincil izleme cihazı olma özelliğini hala koruduğunu ortaya koysa da (Şu anda HD televizyona sahip olan veya önümüzdeki 6 ay içerisinde sahip olmayı düşünen Türk izleyicilerinin oranı yüzde 76) katılımcıların yüzde 72'si evde ücretsiz içeriğe farklı cihazlardan erişebilmenin son derece veya çok önemli olduğunu düşünüyor. Yüzde 35'lik bir kesim ise aynı durumun ücretli içerik için de söz konusu olduğunu belirtiyor.
Tüm bu bulgular hem mevcut izleme alışkanlıklarının (özellikle, şu anda TV dışında başka bir cihazı da gerektiren sosyal medya uygulamaları gibi) diğer hizmetlerle zenginleştirme arzusunu, hem de istenen içeriğe, istenen her yerden istendiği zaman (mutfakta dizüstü bilgisayardan, bahçede akıllı telefondan) erişebilmeye yönelik genel trendi ortaya koyuyor.
İlginç sonuçlardan biri de katılımcıların yüzde 55'inin ücretsiz içeriğe mobil cihazlar veya cihazdan bağımsız abonelikler üzerinden ev dışında veya civarında da ulaşabilmek istediğini, yüzde 29'unun da bu olanağı ücretli içerik için de tercih edeceğini belirtmiş olması. Taşınabilirlik ve hızlı internet erişiminin yanı sıra yüksek ekran boyutu ve çözünürlük gibi özellikleri bir arada barındıran akıllı telefon ve tablet cihazların sayısındaki artışa bağlı olarak, çoklu ekrandan izleme trendi de giderek popüler hale geliyor.
İyi hizmet ödüllendiriliyor
Araştırma sonuçları hangi yeni hizmetlerin sunulacağı konusunda da önemli ipuçları içeriyor. Türk izleyicilerin yüzde 44'ü doğrudan televizyon veya video içerik üzerinden online alışveriş olanağına büyük ilgi gösterirken, sosyal ağlarda güncelleme yüzde 38, yeni yazılan içeriğe yorumda bulunma yüzde 37, forumlara katılma yüzde 36 ve online sohbet de yüzde 31 ile etkileyici bulunan hizmetler arasında yer alıyor.
İnternetteki tavsiye temelli alışverişin bu platformdaki yansıması olarak, katılımcıların yüzde 77'si izleme alışkanlıklarını ortaya koyan hizmetler konusunda daha fazla fikir sahibi olabilmeyi, sevebilecekleri program ve filmlerin önerilmesini ve kendilerinin de arkadaşlarına öneride bulunabilmeyi istediğini belirtiyor.
Hizmet sağlayıcılara yönelik mesaj oldukça açık: Yenilikçi olursanız, ödüllendirilirsiniz.' diyen Türken, şu tespitlerde bulunuyor: 'Türk izleyiciler ve aslında dünyadaki tüm tüketiciler içeriğe çok büyük çeşitlilik gösteren kaynaklardan erişebiliyor. Ayrıca eğlenmek ve TV izlemek için kendilerini geleneksel kanallarla da sınırlamadıklarını biliyoruz. Bu durum hizmet sağlayıcılara, çok sayıda farklı cihaz üzerinden yenilikçi entegre hizmetler sunarak gelirlerini artırma olanağı sunuyor.'
Motorola'nın Medya Katılım Barometresi
Motorola adına bağımsız bir ajans olan Vanson Bourne tarafından gerçekleştirilen Medya Katılım Barometresi, dünya çapındaki 13 pazardaki video tüketim alışkanlıklarını inceliyor. Bugün yapılan açıklama, sonuçları tamamlanan Türkiye pazarına ilişkin verileri içeriyor. Toplam 7,500 katılımcının yer aldığı araştırma, Türkiye'nin yanı sıra şu pazarları kapsıyor: Almanya, Avustralya, Birleşik Arap Emirlikleri, Çin, Fransa, Güney Kore, İngiltere, Japonya, Kuzey Avrupa ülkeleri, Kuzey Amerika, Rusya ve Singapur.
Motorola'nın tüketicilerin evde medya tüketim davranışlarını inceleyen ikinci büyük çalışması olan Medya Katılım Barometresi'nin bu aşaması televizyon ve video içeriğine odaklanıyor. Araştırma, evlere ne tür içeriğin girdiği, ne şekilde tüketildiği, sosyal medya gibi yeni teknolojilere bağlı olarak izleme alışkanlıklarının nasıl evrim geçirdiği ve hizmet sağlayıcılarının bugün ve gelecekte desteklemek için hangi trendleri gözetmesi gerektiği konularında küresel ve bölgesel ölçekte bir anlayış geliştirilmesini hedefliyor.
Kategori: Şirket Haberleri
Kategoriler